海口发布农产品区域公用品牌“椰城香见”
日期：2022-12-19 11:47:30 / 人气：1417 / 来源：本站
时至冬日，椰城依然瓜果飘香，热带水果“丰”景正好。
12月16日，在2022年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，�？诜⒉既屡┎非蚬闷放啤耙窍慵薄Ｗ源耍鹕嚼笾�、大坡胡椒、永兴黄皮、琼山福稻等众多�？谖锊辛斯餐钠放票晔�。
作为对外展示的全新农产品区域公用品牌，“椰城香见”所概括的�？谟胖势放婆┎纷匀惶跫�、农业资源、人文历史等特征，可进一步提高�？谂┎分取Ｍ保耙窍慵苯窈蠼惴河τ糜诓钒�、渠道展示、传播推介等诸多场景，为�？谌却胖逝┎烦中衬埽煤？谖兜馈跋闫暮！�。
A挖掘独特价值构建品牌价值体系
作为全国唯一的热带岛屿省份，海南农业具备较强的发展优势。作为省会城市，�？谒溆凶试础⑶�、政策等独特优势，但也面临来自市场的激烈竞争。因此，�？诮昀床欢系髡⒄顾悸罚哿ζ放婆┮到ㄉ瑁欢咸嵘放萍壑�。
品牌创建，首要任务便是梳理优势资源，抓住差异化价值。
梳理海口的资源禀赋，我们可以看到：在自然条件方面，�？诠馕鲁渥�、生态优化，雨量充沛、土地肥沃，水系丰富、依河傍海，还获评全球首批“国际湿地城市”；
农业资源上，�？谙执际信┮捣⒋铮蟹⒄�10多个热带特色高效农业品牌，并在全市范围内形成优势产业区；
从人文历史看，�？谑乔碇菸幕蟪烧撸枳逦幕�、南洋文化、热带风情文化等在此汇聚、交融；
从美食风俗看，�？诓鸵巢姆岣唬朗持掷喾倍啵堤嘌衿馈肮拭朗持肌保�
从区域发展看，�？诰哿Υ蛟旌Ｄ献悦掣酆诵那娼ㄉ柘执驶潞？冢毯薮蠓⒄骨绷Α�
美好自然、热带农业、深厚人文、万千风味、自贸港核心区，这五大优势勾勒出一个充满机遇和活力的�？冢训鲆桓龀醪降暮？谂┮涤∠蟆�
“椰城香见”农产品区域公用品牌价值体系的构建，则是把这个初步的印象变得更清晰，使其更好记忆、更好传播，不断提升特色农业品牌影响力和美誉度。
B全新品牌形象助力农产品同世界“香见”
12月16日上午，在�？谂┎非蚬闷放啤耙窍慵狈⒉蓟嵯殖。诩伪雒堑募は拢豢呕鸷斓暮？诨鹕健袄笾ν酢被夯捍蚩耙窍慵迸┎非蚬闷放普较蚬诹料�。
发布会上，该品牌规划团队对“椰城香见”农产品区域公用品牌进行了全方位解读：
首先，在LOGO设计方面，从整体上看，形似一颗种子，代表�？谂┮灯放浦肿蛹唇仆炼觯畈ぃ灰残嗡埔恢谎劬Γ硐颜呖梢酝ü放瓶醇？诘闹疃嗑省�
从局部看，LOGO分为两个层级，上部以海上阳光、椰风海韵的形象表达海口的区域差异属性，融合壅羊、火山荔枝物产代表养殖业、种植业，呈现�？谖尴薜呐┎废阄叮汀熬镁孟嗉庞形丁钡暮诵睦砟睿幌虏课Ｋ嘶ǎ氏趾？诔朔缙评�、一往无前的创新精神、城市活力，增强图形律动感。
其次，该品牌以“�？谌却胖逝┎贰弊魑ㄎ�。凭借精品化、特色化的现代都市农业，�？谝研纬上拭鞯娜蟛鼗郑ㄎ鞑炕鹕礁晃平鸫蹇椤⒛喜肯执┮到鹚看蹇�、东部红树林生态核心区板块），已形成十大产业类型及众多农业品牌，�？谂┎肥敲逼涫档摹坝胖逝┎贰薄�
再则以“椰城香见”作为名称。“香见”字面蕴含“农品之香”背后“相见”的深意，消费者可以通过“椰城香见”品牌，窥见“�？谌却胖逝┎贰钡耐蚯Х缱耍砹倨渚车馗惺堋霸谝绾Ｔ系暮？冢醇蚯┢贰钡那榫�。同时，作为省会城市，海南缤纷农品在�？诨憔�、“相见”。
“以‘椰城香见’作为品牌名称，更能体现�？阽头谆憔�、包容开放的城市品格。”该品牌规划团队相关负责人介绍。
最后，该品牌以“久久相见才有味”作为口号。“久久相见才有味”改编自歌词，既表达了�？谂┎废ＭＭ颜呒娴脑竿苍毯？谂┎沸孪拭牢叮颜摺熬镁孟嗉庞形丁钡奈独偎寄�。
C构建区域公用品牌管理协同机制
当天上午，发布会还举行了授牌仪式，授权海南牧榕农业开发有限公司、五田家控股有限公司等企业使用“椰城香见”农产品区域公用品牌。
“我们将根据‘椰城香见’农产品区域公用品牌的要求进行规范化管理，利用海南自贸港政策优势，在品牌的引领和赋能下，将公司的农产品推向全国乃至全世界。”五田家控股有限公司联合创始人白凤珍说。
“要想打造新型农业产品，提高产品附加值，必须走品牌化路子。在本届冬交会上，�？诮枇ζ放品⒉迹欢贤瞥銎放泼餍遣罚檬忻窈筒晒荷谈惺艿胶？谂┎返钠分省！焙？谑信┮蹬┐寰窒喙馗涸鹑怂担？诮浴耙窍慵迸┎非蚬闷放莆ナ郑欢吓嘤⒄咕哂惺谐『诵木赫Φ牧放┮瞪魈澹ü试垂蚕怼⒈欧⒄梗酶嗯┮凳谐≈魈宸窒淼狡放埔缂鄣氖找妫酶嗯┟裨鍪罩赂唬ο绱逭裥苏铰缘纳钊胧凳�。
据介绍，�？诨菇浴耙窍慵迸┎非蚬闷放莆沉欤源宋菇ê？谑信┎非蚬闷放乒芾砟缸有�。通过对母品牌（�？谑信┎非蚬闷放疲┑乃茉欤俳悠放疲ê？谑衅笠灯放疲┑纳疃韧谇保炕？谂┮敌蜗�、抢占品牌先机、赢得市场竞争，促进热带特色高效农业提质增效。
D品牌引领打造农业现代化示范区
近年来，�？诩岢痔厣�、规模化、品牌化、绿色化、融合化的“五化”发展方向，积极推动实施品牌农业发展战略，努力探索特色产业引领品牌先行，品牌先行引领乡村振兴的品牌致富之路。
据介绍，�？谥鸾バ纬闪艘匀牌抡�、永兴镇为主的火山荔枝优势产业区，以三江镇为主的莲雾优势产业区，以大坡镇为主的胡椒优势产业区，以云龙镇为主的花卉优势产业区，以红旗镇为主的琼山福稻优势产业区、以石山镇为主的火山石斛优势产业区等。�？谑谢股枇�3000万元生产基金，培育“岭脚”“天源叶”“荣丰”等鲜切叶品牌，种植面积近3万亩，占据全国交易量的60%，成为全国最大的鲜切叶生产基地。
�？谑谢够贫凳┢放菩伺┓⒄拐铰裕嗉坛鎏恕逗？谑衅放婆┮捣⒄怪傅家饧贰逗？谑小笆濉逼放婆┮捣⒄构婊�。�？诨鹕嚼笾�、大坡胡椒、火山石斛、云龙淮山、海口莲雾、石山黑豆、永兴黄皮、三角宁地瓜、�？诿坭�、�？诩鬃优４罅Φ榷谰咛厣呐┎菲放萍鄢墒�。
目前，海口市已认证绿色食品25个、地理标志证明商标农产品21个，其中农业农村部认证的永兴荔枝、永兴黄皮、石山壅羊、大坡胡椒、云龙淮山、三门坡荔枝6个地理标志农产品，占全省的16.2%，居全省首位；涉农知名商标4297个，知名农业品牌持有量约占全省40%，居全省第一。
今年来，�？谑邢嗉叹侔臁盎鹕嚼笾υ禄疃薄按笃潞肺幕凇薄扒砩礁５窘凇薄坝佬嘶破ね醮蟊绕础钡绕放仆乒慊疃呱舷呦氯诤现Γ平┎菲放平ㄉ�。
未来�？诮绾翁嵘耙窍慵迸┎非蚬闷放频挠跋炝�？
对此，海口市农业农村局党组书记、局长黄克民表示，�？诮钊牍岢孤涫凳〉诎舜蔚炒崽岢龅摹耙銮孔鲇湃却厣咝┮怠钡囊蠛秃？谑形杂诖蛟臁白悦掣叟┮迪执痉肚钡墓ぷ鞑渴穑诤Ｄ鲜∨┮灯放品⒄勾罂蚣芟拢蛟炫┎非蚬闷放疲破放票；�、制定品牌管理体系等工作，用好用足区域公用品牌，建立海口新农业形象、抢占品牌先机，进而提升�？谑信┎肪赫芰Γ么俳腥却咝┮蹈咧柿糠⒄梗？谌却胖逝┎烦中衬�。（策划、撰稿/贾嘉）
作者：深圳天辰注册登录品牌设计机构
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